Avec cette nouvelle collaboration entre le premier échelon du football français et une marque commerciale, la pratique du « naming » s’ancre un peu plus dans le paysage national du ballon rond.
La plate-forme de livraison de repas à domicile Uber Eats va succéder à Conforama comme partenaire en titre (namer) de la Ligue 1 à partir de la saison 2020-2021, a annoncé mercredi 12 juin la Ligue de football professionnel (LFP). Le montant de l’accord n’a pas été dévoilé mais devrait avoisiner 15 millions d’euros par an, selon L’Equipe, soit le double de la somme convenue avec Conforama.
Uber Eats sera d’abord « partenaire officiel de la Ligue 1 dès la saison 2019-2020 », puis « “namer” de la compétition, qui deviendra la Ligue 1 Uber Eats, pour les deux saisons suivantes 2020-2021 et 2021-2022 », a précisé la LFP dans un communiqué.
Avec cette nouvelle collaboration entre le premier échelon du football français et une marque commerciale, la pratique du namings’ancre un peu plus dans le paysage national du ballon rond.
« Marque très forte auprès des jeunes consommateurs »
« Après des accords de partenariat avec les grandes franchises de sport américain, nous sommes très fiers qu’Uber Eats ait choisi la Ligue 1 comme premier partenariat sportif européen avec pour objectif d’y accompagner son développement. Nous sommes aussi particulièrement heureux de pouvoir associer la Ligue 1 à une marque très forte auprès des jeunes consommateurs », se félicite Didier Quillot, le directeur général de la LFP.
Dès 2016, Domino’s Pizza était devenu le partenaire en titre de la Ligue 2. Conforama, le partenaire en titre actuel de la Ligue 1, s’était engagé en 2017 pour trois ans, à hauteur de 25 millions d’euros.
En septembre 2018, c’est le groupe indien BKT, notamment spécialisé dans les pneumatiques, qui est devenu celui de la Coupe de la Ligue.
